Tranebær smager som udgangspunkt ikke særligt godt, men alligevel er det lykkes Ocean Spray at gøre tranebær til noget meget stort i staterne. Og andre steder. Ingredienserne i OS’ succes kan umiddelbart koges ned til:

Nye, spændende produkter (fx Cranenergy, Craisins, saucer mv.)

En god historie, der gør avleren til helt (se fx reklamefilmen i dette indlæg)

PR på tranebærs sunde egenskaber

En omsætning på 1,7 mia USD og en organisation med 2.000 ansatte taler sit eget sprog. Hvad kan vi lære af Ocean Spray? Ud over, at der ikke er noget, der slår et langt sejt træk …

De amerikanske tranebæravlere har tilsyneladende succes med deres fremstød Ocean Spray. De har været i gang siden 1930, så de er ikke kommet sovende til det, men der er alligevel interessante læringer at hente.

Nå, men start lige med en hyggelig film fra Ocean Spray (lidt glimt i øjet skader jo aldrig). Vi vender tilbage til Ocean Spray senere …