Jonas fra Landbrugsrådet skriver i sin kommentar, at fuldkornskampagnen åbenbart er lykkedes rigtig godt med at få gjort deres logo kendt. Det hænger naturligvis sammen med en fokuseret kampagneindsats, men også med et enkelt, signalerende og genkendeligt logo.

Rart at vide, hvor godt det kan gøres, og hvor højt ens egne ambitioner bør være.

Jeg kunne ikke stå for denne plakat fra den amerikanske producent af granatæble-produkter POM Wonderful. Den viser, at selvom man har et godt produkt med fremragende egenskaber, så gør det ikke noget, at indpakningen også er i orden. Godt design!

Fra den 7. til den 10. juni går det løs på Nyborg Strand, hvor den internationale solbærkonference finder sted. Formålet er at sprede viden, ideer og inspiration, for at sikre “a common, continuing development of the black currant industry”, som det hedder på konferencens hjemmeside.

Tranebær smager som udgangspunkt ikke særligt godt, men alligevel er det lykkes Ocean Spray at gøre tranebær til noget meget stort i staterne. Og andre steder. Ingredienserne i OS’ succes kan umiddelbart koges ned til:

Nye, spændende produkter (fx Cranenergy, Craisins, saucer mv.)

En god historie, der gør avleren til helt (se fx reklamefilmen i dette indlæg)

PR på tranebærs sunde egenskaber

En omsætning på 1,7 mia USD og en organisation med 2.000 ansatte taler sit eget sprog. Hvad kan vi lære af Ocean Spray? Ud over, at der ikke er noget, der slår et langt sejt træk …

De britiske solbæravlere i The Blackcurrant Foundation lancerer solbær som “the no. 1 Superfruit” – altså som den frugt, der indeholder flest sunde næringsstoffer. Det er særligt indholdet af antioxidanter, der fremhæves, og man bygger det på videnskabelige sammenligninger af 20 almindelige bær og frugter. Og retorikken er specifikt rettet mod blåbær, der jo har sat sig på sundhedstronen … indtil videre.

Danskernes viden om antioxidanter er ikke stor. Det siger vores undersøgelser indtil videre. Til gengæld er der ingen grund til at tro, at vi ikke (som på alle mulige andre områder) stille og roligt vil følge efter den sundhedstrend, som de engelsktalende lande hjemsøges af i disse år.

Så det kommer, og så er det jo godt at vide, at vi har vores eget danske “superbær”!

De amerikanske tranebæravlere har tilsyneladende succes med deres fremstød Ocean Spray. De har været i gang siden 1930, så de er ikke kommet sovende til det, men der er alligevel interessante læringer at hente.

Nå, men start lige med en hyggelig film fra Ocean Spray (lidt glimt i øjet skader jo aldrig). Vi vender tilbage til Ocean Spray senere …