Tranebær smager som udgangspunkt ikke særligt godt, men alligevel er det lykkes Ocean Spray at gøre tranebær til noget meget stort i staterne. Og andre steder. Ingredienserne i OS’ succes kan umiddelbart koges ned til:

Nye, spændende produkter (fx Cranenergy, Craisins, saucer mv.)

En god historie, der gør avleren til helt (se fx reklamefilmen i dette indlæg)

PR på tranebærs sunde egenskaber

En omsætning på 1,7 mia USD og en organisation med 2.000 ansatte taler sit eget sprog. Hvad kan vi lære af Ocean Spray? Ud over, at der ikke er noget, der slår et langt sejt træk …